Anahtar Kelimeler
tasarım
kadın imgesi
masal
Nasıl Atıf Yapılır
Makale Geçmişi
Öz
Reklamların, bir ürün ya da hizmeti tanıtmak ya da satın aldırmak amacı ile tasarlanan araçlar olduğu bilinmektedir. Günümüzün değişen tüketim toplumu neticesinde firmalar, ürettikleri ürün ya da sağladıkları hizmetler için çetin bir rekabetçi ortam içindedir. Bu durum, aynı rekabetçi ortamlarda boy gösteren firmaların, reklam açısından farklı ve yeni yollar denemelerine neden olmaktadır. Bilinen masalların konularını, iyi ya da kötü karakterlerini, ilettiği mesajları reklamlarda kullanmak da bu yollardan biri olarak karşımıza çıkmaktadır.
Kadınların reklamda temsili uzun bir süredir tartışma konusu olmuştur ve geçtiğimiz yıllar boyunca gözle görülür biçimde artış göstermiştir. Ağırlıklı hedef kitlesi kadınlar olarak bilinen ev temizlik ürünleri reklamlarında amaç genellikle ürünün ‘ideal yaşam’ mesajına yardımcı bir eleman şeklinde tasarlanarak tüketiciye iletilmesi şeklindedir.
Çalışmada, CİF Power temizlik ürünü için çekilen seri reklam filmlerinde, masal karakterleri ile özdeşleştirdiği hedef kitleye, onları hangi bağlamlarda konumlandırarak ürünün vaat ettiği ideal yaşamı göstermeye çalıştığı hususlar incelenmiştir. Kadın imajının, ürün ile hangi bağlantılarda kullanıldığı ve referans alınan masallar ile kurgulanan hikâye arasında nasıl bir bağ kurulduğu değerlendirilmiştir.
Abstract
Advertisements are known to be tools designed to promote a product or service or to get people to buy it. As a result of today's changing consumer society, firms are in a fiercely competitive environment for the products they produce or the services they provide. This leads firms operating in the same competitive environments to try different and new ways in advertising. Using the subjects of well-known fairy tales, their good or bad characters and the messages they convey in advertisements is one of these ways.
The representation of women in advertising has long been a subject of debate and has increased markedly over the past years. In advertisements for household cleaning products, whose main target audience is known to be women, the aim is usually to convey the product to the consumer by designing it as an element that supports the ‘ideal life’ message.
This study examines, in the series of commercials made for the CIF Power cleaning product, the contexts in which the target audience, identified with fairy-tale characters, is positioned in order to show the ideal life promised by the product. It evaluates in which connections the image of women is used with the product and what kind of link is established between the fairy tales taken as reference and the constructed story.
Keywords: advertising, design, woman portrayals, fairy tale
Kaynakça
Al-Barazenji, L. İbrahim. (2015). Women's Voice and Images in Folk Tales and Fairy Tales. Cilt: 1. Sayı: 1. S. 47-53. International E-Journal of Advances in Social Sciences. İstanbul: OCERINT International Organization Center of Academic Research.
Aydınalp, Güzin. (2019). Reklamlara Masal Kullanımının Boyutu: Televizyon Reklamlarına Bir Bakış. Cilt:6. Sayı:4. s.15-33. Avrasya Sosyal ve Ekonomi Araştırmaları Dergisi. Antalya.
Batı, Uğur. (2012). Reklamın Dili. (s.25-28) İstanbul: Alfa Yayınları.
Berger, John. (2005). Görme Biçimleri. (s.130-135) İstanbul: Metis Yayınları.
Candemir, Tülin, Candemir, Tülay, Öz, B. Başak. (2017). Sanat ve Reklamlarda Kadın İmajı. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi. Cilt: 10. Sayı: 52. s. 493-508. Doi: http://dx.doi.org/10.17719/jisr.2017.1910
Çeken, Birsen, Ersan, Merve, ve Tuğrul, Damla. (2018). Market Broşürlerinin Temel Tasarım İlkeleri ve Renk Kullanımı Açısından İncelenmesi. Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (31), 121-137.
Çeken, Birsen, Özdemir, Sonnur. (2016). Otomobil Reklamlarında Kadının Cinsel Obje Olarak Kullanımı. Akdeniz Sanat Dergisi. Cilt: 9. Sayı: 17. s. 114. Antalya: Akdeniz Üniversitesi.
Demir, K. Nesrin. (2006). Kültürel Değişimlerin Reklamlarda Kadın ve Erkek Rol-Modellerine Yansıması. Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. Cilt: 16. Sayı: 1. s. 285-304. Elazığ: Fırat Üniversitesi.
Ersoy, Ersan. (2009). Cinsiyet Kültürü İçerisinde Kadın ve Erkek Kimliği (Malatya Örneği). Fırat Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi. Cilt: 19. Sayı: 2. s. 209-230. Elazığ: Fırat Üniversitesi.
Hasekioğlu, Seda. (2008). Reklam ve İdeoloji: Yazılı Basında Yer Alan Reklamlara Göstergebilimsel Bir İnceleme. (Yüksek Lisans Tezi). Ankara: Ankara Üniversitesi.
Kireçci, N. Ayşe. (2018). Reklamcılıkta Görsel İknanın Kuramsallaştırma Çabaları ve Phillips ve Mcquarrie'nin Reklamcılıkta Görsel Retorik Sınıflandırması Üzerinden Reklam Analizleri. Selçuk İletişim. Cilt: 11. Sayı: 2. s. 347-373. Konya: Selçuk Üniversitesi.
Kordrostami, Melika. (2017). Female power portrayals in ads: Dimensions and consequences. (Doktora Tezi). ABD: Iowa State University.
Pektaş, Hasip. (1987). Reklam Nedir? İşlevi ve Etkileri Nelerdir? (Sayı: 2. s. 221). Samsun: Ondokuzmayıs Ünv. Eğt. Fak. Der.
Perkins, Lee Sharon. (1994). Woman and Leisure: Images in Television Advertisements (Doktora tezi). Indiana University, ABD.
Teker, Ulufer. (2002). Grafik Tasarım ve Reklam. İzmir: Dokuz Eylül Yayıncılık.
Uncu, Gonca. (2018). Reklama Kusursuzluğa Dayalı Kadın İmgesi: 'Neden Onun Gibi Görünmüyorum?' Asos Journal. Cilt:6. Sayı: 76. s. 402-423. İstanbul: Marmara Üniversitesi.
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
Telif Hakkı (c) 2020 Sanat Eğitimi Dergisi