Keywords
perception
Gestalt
colors
How to Cite
Abstract
This study was prepared to emphasize the importance of colors, a nonverbal communication code, in terms of their use in advertisements and their effects on consumers. Colors, which assist our perceptual organization, stimulate the senses by helping consumers recognize the goods and services they intend to purchase. Within the scope of the study, selected print advertisements are examined in terms of color in order to demonstrate the claim that different colors have different characters with respect to our perception.
The research material consists of the advertisements that won awards in the Best Furniture and Decoration Advertisement in Print category of the 2012 Red Best in Print Advertising Awards (Kırmızı Basında En İyiler Reklam Ödülleri). The print advertisements considered in the study were examined in the context of signifiers, referent systems and analysis, which are the basic elements of semiotics. These concepts are explained in the section titled “Analysis of Advertisement Samples Related to the Use of Colors in Advertisements”.
The physical and psychological effects of colors turn them into structures that convey messages on their own, which shows that they play an active role in the perception of advertisements. While this study focuses on the meanings expressed by the colors used in advertisements, it also emphasizes the importance of the active role they play in the perception of advertisements.
Öz
Bu çalışma, sözsüz bir iletişim kodu olan renklerin, reklamlardaki kullanımı ve tüketiciler üzerindeki etkilerinin önemini vurgulamaya yönelik olarak hazırlanmıştır. Algısal örgütlenmelerimize yardımcı olan renkler, tüketicinin satın almayı düşündüğü mal ve hizmeti tanımasına yardım ederek, duyuları harekete geçirirler. Çalışma kapsamında seçilen basılı reklamlar renk boyutunda incelenerek, algılamamız açısından farklı renklerin farklı karakterlere sahip olduğu söylemi ortaya konulmak istenmektedir.
Araştırmanın çalışma desenini 2012 Kırmızı Basında En İyiler Reklam Ödülleri yarışmasının Basında En İyi Mobilya ve Dekorasyon Reklamı kategorisinde ödül alan reklamları oluşturmaktadır. Araştırmada ele alınan basılı reklamlar; göstergebilimin temel unsurları olan gösterenler, gönderge sistemleri ve analiz bağlamında ele alınarak incelenmiştir. Bu kavramların açıklamalarına “Renklerin Reklamlarda Kullanımına İlişkin Reklam Örneklerinin Analizi” adlı bölümde yer verilmiştir.
Renklerin fiziksel ve psikolojik etkileri, onları kendi başlarına mesaj veren bir yapıya dönüştürerek reklamın algılanmasında etkin bir rol üstlendiğini göstermektedir. Bu çalışmada reklam ilanlarında kullanılan renklerin ifade ettiği anlamlar üzerinde durulurken ayrıca reklamların algılanmasında üstlendikleri etkin rolün de önemi vurgulanmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Reklam, algı, Gestalt, renk
References
Barokas Kırlar, Safiye (2011). “Büyümüş de Küçülmüşler Bir Reklam Çözümlemesi “Pınar Sosis”, İstanbul Arel Üniversitesi İletişim Fakültesi İletişim Çalışmaları OnlineAkademik Dergi, Yıl:1 Sayı:1, sayfa: 159-183.
Batı, Uğur (2005). Bir Anlam Yaratma Süreci ve İdeolojik Yapı Olarak Reklamların Göstergebilim Bir Bakış Açısıyla Çözümlenmesi, Cumhuriyet Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi Aralık, Cilt:29, s.175-190.
Berger, Johan (2009). Görünüre Dair Küçük Bir Teoriye Doğru Adımlar, (çev: Bülent S.), İstanbul: Metis Yayınları.
Bozkurt, İzzet (2004). İletişim Odaklı Pazarlama, İstanbul: Media Cat
Çam, Ali Tekin (2006). Türk Grafik Tasarımcıları “Logo”, İstanbul: Alternatif Yayıncılık.
Çallı, İçten Duygu (2007). Bir Sözsüz İletişim Öğesi Olarak Renk ve Renk Kullanımının Basılı Reklam Araçlarında Tüketici Algısı Üzerine Etkisi, Yüksek Lisans Tezi, İzmir
Çeken, Birsen (2005). Adım Adım Suluboya, Ankara: Asil Yayın Dağıtım
Dal, Anıl ve Şener,Gülcan (2006). Cinsel Öğelerin Reklamda Kullanımı, Küresel İletişim Dergisi, sayı 1.
Darıcı, Sefer (2013). Bilinçaltı Reklamcılık ve İletişim Teknikleri. İstanbul: İstanbul Gelişim Üniversitesi Yayınları
Güler, Handan (2008). Algıların Ötesi: Bilinçaltı Reklamcılık Bilinçaltı Reklamcığın Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkileri, Yüksek Lisans Tezi, Kocaeli
İnceoğlu, Metin (2011). Tutum Algı İletişim, Ankara: Siyasal Kitabevi
İslamoğlu, Hamdi (2003). Tüketici Davranışları, Beta: İstanbul
Kasım, Metin (2005). Reklam Fotoğrafçılığı, Konya: Çizgi Kitabevi.
Kuş, Sera (Özengin) (2013). Güzel Sanatlar Eğitimi Bölümlerinde Grafik Tasarım Dersi Eğitimine Gestalt Kuramı ve İlkelerinin Yansımaları, Yüksek Lisans Tezi, Samsun.
Mazlum, Özge (2011). “Rengin Kültürel Çağrışımları”, Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 31, s. 125-138.
Nurdoğan RIGEL (1994). “Medya Ninnileri”, İkinci Baskı, İstanbul: Sistem Yayıncılık.
Odabaşı, Yavuz ve Barış, Gülfidan, (2007). Tüketici Davranışı, İstanbul: Media Cat
Özdem, Emine ( 2006 ). Açık Hava Reklam Ortamlarında Görsel Tasarım, Yüksek Lisans Tezi. Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Özdemir, Tülay (2005). Tasarımda Renk Seçimini Etkileyen Kriterler, Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 14, (2), s. 391-402.
Senemoğlu, Nuray (1997). Gelişim, Öğrenme ve Öğretim -Kuramdan Uygulamaya, 1. Baskı, Ankara: Ertem Matbaacılık.
Serttaş Ertike, Aybike (2010). Reklam (Temel Kavramlar, Teknik Bilgiler, Örnekler), Detay Yayıncılık: Ankara
Sözen, Mustafa (2003). Sinemada Renk: Sembolik Anlamlar, Ankara: Detay Yayıncılık.
Tayfur, Gıyasettin (2008). Reklamcılık, Ankara: Nobel
Tek, Ömer Baybars (1999). “Pazarlama İlkeleri”, Global Yönetimsel Yaklaşım, Türkiye Uygulamaları”, İstanbul: Beta.
Teker, Ulufer (2002). Grafik Tasarım ve Reklam, İzmir: Dokuz Eylül Yayınları
Uçar, Tevfik Fikret. (2004). Görsel İletişim Ve Grafik Tasarım, İstanbul: İnkılap Kitabevi.
Ünsal, Yüksel (1971). Bilimsel Reklam ve Pazarlamadaki Yeri, İstanbul: ABC Kitabevi
Yaman, Fikret (2014). “Reklamlarda Kullanılan Renkler ve Gazete Reklamlarının Nitel Analizi”, Gazi Üniversitesi İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 38, s. 45-56.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Copyright (c) 2015 Sanat Eğitimi Dergisi