Visual Rhetoric in Logo Design

Abstract

Rhetoric, also known as the art of discourse, is concerned with using the most effective form of expression in a given situation. In this way, expression becomes more intriguing, aesthetic, and powerful by departing from the ordinary. The purpose of rhetorical expression is to use the most effective method of conveying the message, rather than simply transmitting it. With its capacity to strengthen expression through linguistic figures such as metaphor, metonymy, irony and pun, rhetoric is frequently used today to persuade audiences not only in verbal but also in visual language. Visual rhetoric is the use, within the discipline of rhetoric, of images within a particular concept as a means of creating meaning to give the viewer the desired message and create the desired behavior. In this context, rhetoric's aim of persuading and influencing the audience constitutes its point of intersection with graphic design. As one of the meaning-making methods to which graphic designers frequently resort, consciously or instinctively, visual rhetorical figures offer ways of conveying a message in different forms. This research, entitled “Visual Rhetoric in Logo Design”, explores how logo design makes use of visual rhetorical figures. As can be seen in the examples, one or more of the features such as semantic transpositions made by symbols, the personification of letters, alone or combined with other visual elements, and the representation of the whole by a part, which are essentially visual rhetorical figures, are used in almost every logo. As a result, it was found that visual rhetorical figures are frequently used in logo design, one of the areas of graphic design in which it is important to convey the most concepts with the least material.

Öz

Söylem sanatı olarak da adlandırılan retorik, mevcut durumda en etkili ifade biçimini kullanmakla ilgilidir. Bu şekilde anlatım sıradanlıktan çıkarak daha ilgi çekici, estetik ve güçlü hâle gelir. Retorik ifadenin amacı, mesajı iletmek için, yalnızca onu aktarmaktan ziyade en etkili yöntemin kullanılmasıdır. Metafor, metonimi, ironi ve cinas gibi bazı dilsel figürleri kullanarak anlatımın güçlendirilmesi özelliği ile retorik, günümüzde izleyiciyi ikna etmek için yalnızca sözel dilde değil görsel dilde de sıklıkla kullanılmaktadır. Görsel retorik, retorik disiplini dâhilinde belirli bir konsept içindeki imgelerin izleyiciye istenen mesajı vermek ve amaçlanan davranışı oluşturabilmek için bir anlam oluşturma aracı olarak kullanılmasıdır. Bu bağlamda retoriğin dinleyiciyi ikna etme ve etkileme amacı taşıması grafik tasarımla kesişim noktasını oluşturmaktadır. Görsel retorik figürleri, grafik tasarımcının bilerek ya da içgüdüsel olarak sıklıkla başvurduğu anlam oluşturma yöntemlerinden biri olarak, bir mesajı farklı şekillerde vermenin yöntemleri sunar. “Logo Tasarımında Görsel Retorik” başlıklı bu araştırma logo tasarımının görsel retorik figürlerinden nasıl faydalandığını incelemiştir. Sembollerle yapılan anlam aktarmaları, benzetmeler, harflerin tek başına ya da başka görsel unsurlarla birleşerek kişileştirilmesi, parçanın bütünü temsil etmesi gibi esasen görsel retorik figürleri olan özelliklerin bir ya da birkaçı, örneklerde de görüldüğü gibi hemen her logoda kullanılmaktadır. Sonuç olarak en az malzeme ile en çok kavramı anlatmanın önemli olduğu grafik tasarım alanlarından biri olan logo tasarımında, görsel retorik figürlerinden sıklıkla faydalanıldığı görülmüştür.

Anahtar Kelimeler: Görsel retorik, retorik figürler, mecazlar, logo tasarımı